Το Keyword Research βοηθά την επιχείρησή σας να καταλάβει τι ψάχνουν πραγματικά οι χρήστες στη Google. Δεν αφορά μόνο λίστες με λέξεις. Αφορά πρόθεση αναζήτησης, εμπορική αξία και σωστή επιλογή σελίδων. Όταν το Keyword Research γίνεται σωστά, το SEO πλάνο αποκτά κατεύθυνση και δεν βασίζεται σε τυχαία άρθρα.
Περιεχόμενα άρθρου
Τι είναι το Keyword Research
Το Keyword Research είναι η διαδικασία με την οποία βρίσκετε τις αναζητήσεις που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Στόχος δεν είναι να μαζέψετε όσο περισσότερα keywords γίνεται. Στόχος είναι να βρείτε λέξεις που δείχνουν πραγματική ανάγκη και μπορούν να φέρουν σωστούς επισκέπτες.
Μια επιχείρηση μπορεί να γράφει πολλά άρθρα και να μην κερδίζει τίποτα. Αυτό συμβαίνει όταν τα θέματα δεν συνδέονται με υπηρεσίες. Συμβαίνει επίσης όταν οι λέξεις έχουν χαμηλή εμπορική πρόθεση. Έτσι το site αποκτά κίνηση χωρίς leads.
Το Keyword Research δίνει βάση σε κάθε σοβαρή SEO στρατηγική. Πριν γράψετε άρθρα, πρέπει να ξέρετε ποια αναζήτηση αξίζει. Πριν δημιουργήσετε service page, πρέπει να ξέρετε πώς ψάχνει ο πελάτης. Χωρίς αυτή τη γνώση, το SEO γίνεται μαντεψιά.
Η Google διαθέτει το Keyword Planner, ένα εργαλείο που βοηθά στην ανακάλυψη keyword ideas και εκτιμήσεων αναζήτησης. Παρότι ξεκίνησε για Google Ads, μπορεί να δώσει χρήσιμη εικόνα και για οργανική στρατηγική.
Πώς το Keyword Research συνδέεται με search intent και εμπορική αξία
Το search intent δείχνει τι θέλει να κάνει ο χρήστης πίσω από μια αναζήτηση. Μπορεί να θέλει πληροφορία. Μπορεί να συγκρίνει επιλογές. Μπορεί να είναι έτοιμος να ζητήσει υπηρεσία. Το ίδιο keyword volume δεν σημαίνει πάντα ίδια αξία.
Για παράδειγμα, μια αναζήτηση τύπου “τι είναι SEO” έχει ενημερωτική πρόθεση. Μια αναζήτηση τύπου “υπηρεσίες SEO για επιχειρήσεις” έχει πιο καθαρή εμπορική πρόθεση. Αυτές οι δύο αναζητήσεις χρειάζονται διαφορετικές σελίδες και διαφορετικό ύφος.
Το Keyword Research πρέπει να ξεχωρίζει τις λέξεις που φέρνουν απλούς αναγνώστες από τις λέξεις που φέρνουν πιθανούς πελάτες. Αυτό είναι κρίσιμο για επιχειρήσεις που θέλουν οργανικά leads. Δεν αρκεί να αυξήσετε την επισκεψιμότητα. Πρέπει να αυξήσετε τη σωστή επισκεψιμότητα.
Σε αυτό το σημείο μπορείτε να δείτε περισσότερα για τη συνολική μας προσέγγιση στην αρχική μας σελίδα. Η οργανική ανάπτυξη χρειάζεται σύνδεση ανάμεσα στην αναζήτηση, την υπηρεσία και το επόμενο βήμα του χρήστη.
Η εμπορική αξία δεν κρύβεται πάντα στο μεγαλύτερο volume. Μερικές φορές ένα μικρότερο keyword φέρνει καλύτερους πελάτες. Για αυτό η επιλογή keywords πρέπει να βασίζεται σε intent, ανταγωνισμό και σχέση με τις υπηρεσίες σας.
Πώς γίνεται σωστό keyword mapping
Το keyword mapping είναι η αντιστοίχιση κάθε σημαντικής αναζήτησης με τη σωστή σελίδα. Κάθε keyword πρέπει να έχει ρόλο. Άλλο keyword ταιριάζει σε άρθρο. Άλλο keyword ταιριάζει σε σελίδα υπηρεσίας. Άλλο keyword χρειάζεται landing page.
Αν δύο σελίδες στοχεύουν την ίδια αναζήτηση, μπορεί να ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Αυτό δημιουργεί σύγχυση στη Google. Δημιουργεί επίσης αδύναμη εμπειρία για τον χρήστη. Το Keyword Research πρέπει να προλαμβάνει αυτό το πρόβλημα πριν ξεκινήσει η παραγωγή περιεχομένου.
Ένα σωστό mapping ξεκινά από τις βασικές υπηρεσίες. Για παράδειγμα, μια σελίδα για SEO πρέπει να στοχεύει κεντρικές εμπορικές αναζητήσεις. Τα άρθρα γύρω από αυτή τη σελίδα πρέπει να στηρίζουν πιο συγκεκριμένα θέματα.
Η ίδια λογική ισχύει και για paid search. Το Keyword Research μπορεί να βοηθήσει και σε καμπάνιες Google Ads. Όταν ξέρετε ποια keywords έχουν εμπορική πρόθεση, μπορείτε να χτίσετε πιο καθαρές καμπάνιες και πιο σωστά landing pages.
Το mapping βοηθά να μη γράφετε άρθρα χωρίς προορισμό. Κάθε άρθρο πρέπει να οδηγεί κάπου. Μπορεί να οδηγεί σε υπηρεσία, σε related άρθρο ή σε φόρμα επικοινωνίας. Έτσι το περιεχόμενο αποκτά εμπορική κατεύθυνση.
Πώς το Keyword Research οδηγεί περιεχόμενο και SEO σελίδες
Το Keyword Research καθορίζει τι πρέπει να γράψετε και γιατί. Δεν ξεκινάτε από ιδέες που φαίνονται ενδιαφέρουσες. Ξεκινάτε από πραγματικές αναζητήσεις. Μετά αποφασίζετε ποια σελίδα χρειάζεται κάθε αναζήτηση.
Για blog clients, αυτό έχει μεγάλη σημασία. Ένα blog μπορεί να γεμίσει με άρθρα που δεν φέρνουν leads. Μπορεί επίσης να καλύπτει θέματα που δεν συνδέονται με υπηρεσίες. Το Keyword Research προστατεύει το περιεχόμενο από αυτή την κατεύθυνση.
Η έρευνα keywords συνδέεται άμεσα με το copywriting. Δεν αρκεί να ξέρετε τη λέξη. Πρέπει να ξέρετε πώς θα τη χρησιμοποιήσετε μέσα σε κείμενο που πείθει. Το περιεχόμενο πρέπει να απαντά στην αναζήτηση και να οδηγεί σε απόφαση.
Η μέτρηση δείχνει αν οι επιλογές keywords αποδίδουν. Δεν αρκεί να βλέπετε rankings. Πρέπει να βλέπετε οργανική κίνηση, leads και μετατροπές. Για αυτό έχει νόημα η σύνδεση με Google Analytics και σωστή παρακολούθηση στόχων.
Το Keyword Research δεν γίνεται μόνο μία φορά. Η αγορά αλλάζει, οι ανταγωνιστές κινούνται και νέες αναζητήσεις εμφανίζονται. Για αυτό χρειάζεται ανανέωση. Ένα παλιό keyword set μπορεί να χάσει αξία, ειδικά σε δυναμικούς κλάδους.
Πότε χρειάζεστε επαγγελματικό Keyword Research
Χρειάζεστε επαγγελματικό Keyword Research όταν δεν ξέρετε ποιες σελίδες πρέπει να δημιουργήσετε. Το ίδιο ισχύει όταν γράφετε άρθρα χωρίς καθαρό αποτέλεσμα. Αν το blog φέρνει επισκέψεις αλλά όχι leads, πιθανότατα η στόχευση χρειάζεται καλύτερη κατεύθυνση.
Χρειάζεστε επίσης βοήθεια όταν έχετε πολλές υπηρεσίες και δεν ξέρετε ποια keywords έχουν προτεραιότητα. Δεν έχουν όλες οι αναζητήσεις ίδια αξία. Κάποιες φέρνουν ενημερωτικούς χρήστες. Κάποιες φέρνουν ανθρώπους που είναι πιο κοντά στην αγορά.
Ένα σωστό πλάνο ξεκινά από την επιχείρηση και μετά περνά στα keywords. Πρώτα βλέπουμε ποιες υπηρεσίες θέλετε να προωθήσετε. Μετά βρίσκουμε αναζητήσεις, intent και ανταγωνισμό. Στη συνέχεια οργανώνουμε σελίδες και περιεχόμενο.
Το Keyword Research στηρίζει όλη τη βελτιστοποίηση SEO. Χωρίς αυτό, το site μπορεί να επενδύει χρόνο σε λάθος σελίδες. Με σωστή έρευνα, κάθε σελίδα αποκτά λόγο ύπαρξης. Έτσι η προώθηση SEO γίνεται πιο στοχευμένη και πιο μετρήσιμη.
Αν θέλετε να χτίσουμε keyword strategy για την επιχείρησή σας, συμπληρώστε τη φόρμα επικοινωνίας και στείλτε μας τις ανάγκες σας. Επικοινωνήστε μαζί μας για να δούμε ποιες αναζητήσεις μπορούν να φέρουν πιο σχετικούς επισκέπτες και περισσότερα οργανικά leads.